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新华财经|春假催热旅游市场多业态联动释放消费活力
新华社北京4月4日电(记者丁雅雯、吴慧珺)在热气球上俯瞰金色花海、去博物馆感受千年文脉、在主题乐园里享受亲子时光……伴随多地中小学春假开启,旅游市场迎来一轮新热潮。
业内人士指出,春假与清明假期衔接,激活了广大群众出游需求,周边游、短途游、研学游显著升温,进一步推动释放消费活力潜力。
春假衔接清明假期带动春季旅游升温
在北京环球影城“飞越侏罗纪”娱乐项目前,游客排起了长队。“孩子4月1日至3日放春假,连着清明假期一共6天,全家正好来北京玩一趟。”来自南京的游客张女士说。
除了南京,成都、合肥等多地中小学的春假时间也为4月1日至3日。
在湖南怀化会同县堡子镇,万亩油菜花田美不胜收,不少家长带着孩子坐上热气球,从空中俯瞰花海。据景区工作人员介绍,乘热气球“飞上天看花”的独特卖点,吸引不少家庭前来打卡。
美团旅行数据显示,4月1日至6日,多地迎来出行高峰,亲子民宿预订尤为火热。其中,南京、成都客源的亲子民宿订单量多倍增长。
铁路运输同样繁忙。成都车站相关负责人表示,春假首日,从成都出发前往多个热门城市的动车票基本售罄。
商务部研究院副研究员洪勇认为,多地探索设置春假,其影响不只是简单增加假期时长,更重要的是重构了居民出行的时间分布和消费节奏。从市场表现看,春假与清明假期叠加,形成了“小长假+拼假”的弹性组合,使旅游消费向“多点释放”转变。
研学产品受热捧寓教于乐成主流
春假期间,以“研”为核心、以“学”为目标的深度体验型消费受到青睐。
美团旅行数据显示,在已公布春假的城市中,中国国家博物馆、南京科技馆、秦始皇帝陵博物院、故宫博物院位列市民预订热度前十名。
在成都武侯祠博物馆,以“春遇武侯、拜见丞相”为主题的沉浸式研学活动正在进行。4月1日至6日,博物馆每日上演《青衿赋》《千古风骨颂武侯》《锦城弦月》等节目。此外,博物馆开设了“卧龙秘卷”“小诸葛的第一堂课”等研学课程,让亲子家庭在互动中感受历史文化。
“此次春假,我们围绕红色传承、硬核科创和田园风光三大主题,精心设计了多条研学线路。”合肥市文化和旅游局副局长翟荣胜说,“红色基因传承线路串联渡江战役纪念馆、安徽名人馆、合肥城市记忆馆,让青少年在行走中感悟革命历史;硬核科创探秘线路带领孩子们走进安徽省科学技术馆、合肥科技馆、蔚来合肥先进制造基地等地,近距离感受前沿科技的魅力;田园风光体验线路将骆岗公园、包公园、合肥植物园等景点串珠成链,让学生在山水田园间拥抱盎然春意。”
安徽环球文化旅游集团有限公司负责人徐华玉告诉记者,今年春假恰逢探秘“人造太阳”合肥研学营第三期,前期积累的良好口碑,持续推高项目热度,吸引了来自全国各地的家长在线咨询。
春假“流量”变“增量”多业态释放联动效应
春假出行热潮不仅催热了旅游市场,更将消费延伸至餐饮、零售等多个领域,多业态联动不断释放消费活力。
在南京高淳国际慢城的油菜花田旁,吃火锅成了别样的春日体验。“花田火锅”这一独特体验吸引了不少游客,不少市民专程驱车前来,每天从早到晚客流不断。
在春假出行热潮之下,来安徽池州的游客明显增多,带热了餐饮、民宿、文创等相关消费。“4月1日至5日,附近的特色民宿几乎满房,以亲子家庭为主,一住就是好几天。”池州市杏花村文化旅游区负责人杜宇介绍说,这波出游热潮还带旺了周边的农家乐与特色小吃,有的餐饮门店前排起长队,当地土特产的销量明显攀升。
出行需求也带动了户外装备市场的升温。消费平台“什么值得买”数据显示,3月春装GMV(商品交易总额)同比增长约两成,其中Polo衫GMV同比增长1倍多。“轻户外”装备消费也迎来明显增长,冲锋裤、户外背包、速干服饰、运动眼镜、登山杖、望远镜等品类实现较快增长。
洪勇表示,春假的带动效应不仅体现在旅游本身,更重要的是形成了“以出行为核心、向多业态扩散”的消费链条。从机制上看,这实际上体现了当前消费增长的新路径,即由单一商品消费转向“场景驱动+服务叠加”的综合消费。
国研新经济研究院创始院长朱克力表示,春假消费呈现场景融合、供需两旺的特点,推动形成多业态协同增长的良好格局。这背后反映消费结构正从传统观光向体验式、品质化升级。
文章来源:https://www.chinanews.com/cj/2026/04-04/10598897.shtml